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微信视频号——短视频流量推广下一风口!是昙花一现,还是绝地反击?

发布时间:2020-03-31 09:55:33

当前推广不乏文章、图片、短视频的方式,运营者们以内容为核心,打造个人的IP,在垂直领域打下自己的一方天地。

 

作为亿万运营者中的一员,雲海真的感同身受。从来没有一个时代,每天都有数亿人花时间在手机里面浏览各种信息。而且从信息流来看,人们对于信息的需求,或许比自己每天吃啥还重要。废话不多说,先随雲海简要回顾一下运营者们的心路历程:

 

1) 2012年,继微博这一社交媒体开始流行了几年之后,微信公众号成为运营者们一条生路。他们利用优质的文章吸引了大量读者,与之产生共鸣,并且达成了交流与合作,这是新媒体时代达到高峰前,运营者们最常见的推广方式,其侧重点在于“内容”;

 

2) 真正时代兴起的时候是因为视频流媒体。2016年是直播视频元年,个人品牌名噪一时,但真正笑到最后的并不多,这使运营者们广开思路,讲策略,主攻流量;

 

3) 次年,短视频行业打开媒体新的次元壁,抖音短视频《123我爱你》在中国春节打响短视频行业第一枪,几乎每个人都听过这首歌,此后更多歌手、网红、舞者、达人浮出新媒体的水面,“全民创作”的趋势可见一斑,原本无所定向的流量得到了更多的分发入口,运营者们得到了新的挑战……

 

4) 直到2020年年初,微信之父张小龙公开演讲表示,短内容将成为微信的下一个新的方向。果然,视频号开发问世。


图片1.jpg


一、降世


图片4.jpg


1) 该功能自从 1 月底正式上线,当时属于内测阶段。不过基本上是继承了公众平台的风格:个人号和企业号;


视频号朋友圈.jpg


2) 2 月份开放自助申请入口,部分用户通过微信团队以二维码、邮件形式申请,审核通过后即获得视频号发布权限。 开通后,可获取邀请卡(可邀请3位认识超过3个月的朋友开通视频号)


视频号邀请卡.jpg


3) 3 月份扩大内测邀请(雲海也是这个月才收到了微信团队的通知)


团队公告.jpg

 

先来大致上看一下它的样式:

1) 瀑布流形式滑动视频(暂无进度条)

2) 60s以内的短视频,静态九宫格轮播图

3) 发布前可带扩展链接(暂时仅链接到公众号)

4) 目前无法自选音效和多样化素材编辑插件

5) #添加话题#

 

据微信介绍,视频号是一个人人可以记录和创作的平台。微信视频号暂未全量开放的阶段就赚足了各行各业人士的眼球。对运营者们而言这无疑就是新的生门。雲海了解到,之所以开通视频号,是微信为了弥补以前推送的缺憾:以往,微信推广方式主要以微信公众号为主要媒介,又以内容为载体。内容从近几年看,真正能持续下去的大家,其背后不乏笔者苦心孤诣钻研优质的内容,形成原创,加之运营团队的恰当处理,使得大家在内容上拔得头筹,个人IP也就此变得闪亮起来;

 

再说推广,主要途径都是以用户所关注的公众账号、用户转发给好友或者分享到朋友圈,只以这样的形式传播,公众号就能获得大批粉丝。有的小家看到大家尝到甜头,横下心来效仿,却从未超越大家,其中不乏内外两个主要原因:外因是微信推广出去的内容,只能在好友、朋友圈里才看得到,而始终走不出微信的圈子,推广路口相对狭窄;内因是不是人人都能写出像大家那样优秀的原创,所以从一字一句走心推敲,到整篇段落搬运整合,再到直接转发分享,公众号在一点一点贬值。失了硬件,你还能希望粉丝粘着你不走吗?还有一点非常致命的是,公众平台只得在客户端才能获得更多的操作权限,这让很多运营者们感到心有余而力不足。

 

可见,路不宽或是脚步不稳,都是走不远的。

 

再说回微信开通视频号的事。雲海通过对比发现,微信这次是出了一个“险招”。怎么说呢?首先它的核心是一大亮点。张小龙表示,人们对于表达的欲望是强烈的,但不是人人都善于表达。雲海估计这说的是,推广的路不止一条。公众号不是人人都有,但是看看现在,随手一抓十个号里都难有一个优质的号,为什么?雲海前面有提到内容的问题,它是需要一定水准的,所以对于不善表达的用户,可以选择用视频号的方式,发布短视频进行推广。这从某种意义上,是微信放宽了运营者的标准,这并不是坏事。其次,返璞归真。人们获取信息已经依赖于“碎片化”,极其享受这样一览无余的快感,用户也越发觉得,现在的短视频或许失去了本真,每天获取的信息良莠不齐,自己失去了对信息处理的基本能力。所以微信视频号的出现,除了扫清短视频杂、乱、差等通病,还要打造旨在精美、干净、正能量短视频的平台。

 

经历一阵大起大落的华丽之后,懂得回归初心,内容为王,也是一种可贵。


内容为王.jpg


二、发育

微信视频号的出现,势必会得到一些非常有利的先天条件,这使视频号刚刚出生就一路披荆斩棘,成为众望所归。雲海总结了下,大概有这些优势:

1) 全用户覆盖

微信日活11亿用户全覆盖,鉴于视频号的设定,是微信上所有人都在平台可见。

2) 推送渠道的弥补与进阶

视频号是弥补公众平台操作权限的短缺,也是掩住了运营者的短板,最值得一提的是,解除人表达欲的限制。

3) 打开全民创作次元壁

每个人都可以发布。每个人都是运营者。但凡在视频号发布内容的(60s内短视频或九宫格美图的),所有人都会刷到你的内容,全民可见。且不限制于朋友圈、好友的分享与转发,圈子更大。

 

如此,视频号得到了运营者的认可,得到了用户的支持,它势必会向传统的短视频行业发起挑战。但是,毕竟功能开发尚不成熟,内忧外患依然存在:

内忧:上图


微信短内容.jpg

短内容.jpg


从上图得知,当前微信推广看似五分流量天下,实则三分(公众号、朋友圈、视频号),只是目前仅有的几条渠道只有视频号可以做到完全推广,如果得不到全面普及,或者是开发团队没有把正方向,视频号的定位很难守住,转眼间就会成为下一个视频产品。纵使一枝独秀,也会存在【如今有谁堪摘】的局面。


外患:

对标抖音.jpg

不错,很多人说微信此前开通视频号,剑指抖音为首的短视频行业。而且雲海认为,腾讯对于视频领域从未放弃过。早在两年前腾讯就推出了微视这个对标抖音、快手、火山的第三方短视频软件。不过有碍于抖音和快手在短视频领域的地位已根深蒂固,且深受用户喜爱,让微视无法与两者与之抗衡。所以腾讯也将发展重心转移到微信,并开始内测视频原创功能,创作者可以在微信中上传30分钟以内的视频,占有与关注度并不高,所以便被不了了之。有这样的前车之鉴,雲海看不透微信的未来,但是它敢迈出这一步,已然是鼓舞人心的义举。


再深谙流量门道你就会发现:来得快永远比来得稳更容易发生,但这两者一般情况下很难共存。视频号,旨在打造精美,同时也更加注重原创,推荐原创,但是这并不是它的真正目的。稍微留心你就会发现,视频号背靠微信,直面用户,对于推送分发这种基于社交的内容,可以转发分享,集赞,用户和账号之间的粘性更强,短视频也可以直接在朋友圈,社群,私聊等场景直接进行种草,信任度更高。微信也正是利用这点,同短视频行业扔了“烟雾弹”。如果它能赢,那就是剑走偏锋。当然目前到底会出现多少机遇和挑战,我们暂时没法知道,也许时间会证明一切吧……不管最后这个功能到底能走多久,对广大运营者而言,这是个不可错过的绝佳机会。但是对于视频号到底是微信的“昙花一现”还是“绝地反击”,我们拭目以待!


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