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苹果强调中国游戏上版号 中小型游戏商或大限将至!哀嚎之后可有明天?

发布时间:2020-03-16 12:11:22

萨拉热窝导火索:

近日,苹果公司出台新规:2020630日前所有中国大陆需要提供计划内发布的任何付费游戏或者可在APP商城上购买游戏的批准文号(以下简称“版号”),否则或面临下架。此举是响应中国国家新闻出版广电总局在2016年颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》

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截至2016年底,大批无版号的中国大陆游戏从Android渠道上销声匿迹,但是那时候苹果并未强制提供版号这一前置条件,所以大批无版号的游戏就一直寄生在iOSAPP Store登上游戏畅销榜单。IOS名不正言不顺成了无版号游戏的法外之地。

 

不过苹果如今幡然醒悟强调版号,在即将“一个游戏一个ID”的局势下,新开发的游戏面临上线遥遥无期,不得出版运营。所以用户无法在商城下载或购买

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游戏行业经历了2016-2017年版号泛滥,2018年版号停发,2019年版号发放逐渐进入正常轨道,但从目前来看仍不能充分满足行业需求。统计显示,2019年累计有1570款游戏通过审批获得了版号,这一数字不到2017年的20%。其中国产游戏获批1385款,进口游戏(含海外IP改编)共计185款。“版号寒冬”下,根据央视新闻报道,去年中国注销、吊销的游戏公司数量达到18710家,比20189705家公司倒闭的数量暴增92.79%这些数字还仅仅是在App Store不需要游戏版号的背景下,反观2020年,今年210日是中国企业复工的第一天,有关部门就发放了53款国产游戏版号,释放了积极信号。但因为疫情影响,相比今年1月的100款、去年2月的279款新游戏版号,53款已经大幅下滑,所以谁都不敢确定能在今年6月底前拿到版号。

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现在,距离630日提交版号的时间,他们只剩下4个月解决这个问题。如果切断了iOS平台的路,再加上在安卓渠道本身就上不了架,那么这些企业的游戏就只能走安卓官包推广的模式,他们几乎没有其他任何推广手段了。

 

当然这里面又有一层困境……

 

行业变革:

提供版号申请,对企业而言,虽然让行业内哀嚎一片,很多公司或面临瞬间倒闭,开发团队空有一腔热情做游戏但不具备资质,看着自己的心血被行业无情否定,这的确是很打击人的事情;对玩家而言,没有版号等于玩不到喜欢的游戏,反之只能玩一些提供版号泛滥的“伪精品”游戏(指版号和游戏精度不匹配,势必引起游戏商竞争);对开发商和开发者而言,没有版号则意味着无法盈利,后续的开发和运营更是无从谈起。

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由于苹果并未表明逾期未提供版号将如何动作,因此,行业并不必太过恐慌,不妨先静观其变,等到平台推出更详细的规定。另外,这次变革中,有三点需要大家注意:

1)在App Store的规定中,目前只要求了付费以及有内购的游戏提供版号,而对通过广告进行变现的休闲类游戏等,则是没有做出明确限制,这也许是后面可以抓住的转型机会;

2)套用版号的行为,在2019年已经遭受过一轮重创,后面游戏行业的动态监督,也一定会愈加严格,游戏行业的灰色地带,也只会越来越窄。像一些买量的公司,转型海外已是必然的选择;

3)游戏出海,除了关心游戏本土创新、政策导向等问题之外,我们也应该及早关注资金回流的问题,提早铺设好回款渠道。其中,开设开外账户,是不可或缺的一个环节,当然,不是所有的公司和个人,都有实力和精力,去通过境外公司审批的繁琐流程,对于这类厂商来说,寻找第三方收款公司来开设海外账户,反倒是个不错的选择。


这场变革,是正方向的文艺复兴,是规整行业和重新定义“精品游戏”的最佳导火索。

 

企业渡劫:

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换做以前,因为国内Android特别强调版号的必要性,导致很多中小型游戏商想尽办法卡过这一关,所以就出现了买量的现象。当中不得不提到马甲包,这是指国内无版号游戏(泛指利用个人开发者ID发布的游戏)在ios上通过更换名称、图标、UI界面、即时更新和切换支付渠道等重复发布游戏的游戏商现象,其目的是利用苹果的漏洞。为了躲避苹果后台的审核。比如许多无版号的海外游戏,发行商或开发者只需要在App Store勾选“中国区”即可在国内发布,有些作品甚至还取得了畅销榜TOP50,甚至是TOP10的成绩,这对于需要走审核流程的国内游戏而言,无疑是一场不公平的竞争。所以某种程度上讲,强调提供版号,是属于游戏生态环境的硬调节。这倒也不失为一件坏事。

 

前面提到版号申请的问题,这对游戏行业必然是一次重创。因为游戏的版号申请并不简单,但大公司申请更具优势,因其专业人员完备且具有丰富的申请经验。很多小公司没有版号申请资质,只能找发行公司或出版社,但效率并不高。而大公司由于经验丰富,可以通过减少踩坑、迅速修改等减少版号申请的时间,反观小公司,版号申请真所谓难上加难!


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